Tip para la Pantière

Para empezar, sí, La Panetière se escribe así, siempre y cuando estamos hablando de su origen francés panetière, del cual se puede leer aquí. Digamos que todo eso está bien -- la cultura francesa, que nos hablen en francés en su publicidad, el nombre... siempre y cuando lo escriban bien. ¿O sólo yo me fijo en errores de ortografía y lenguage?

Para trabajar una imagen que refleje cultura francesa, tanto en sus recetas como en el diseño, el tono y personalidad, no es necesario copiarle a La Durée. Ok, está bien son macarons conocidos y muy ricos;  que sea una referencia (que ocupe un lugar en el moodboard), pero ¿desde cuando el plagio ha sido una buena idea? O, mejor dicho, ¿desde cuando es buena idea copiar tan descaradamente en un contexto definido por el fácil acceso a la información? Creo que las fronteras geográficas, los kilómetros de distancia, no son suficiente como para separar al público de una idea original que fue traspasada a una copia. O quizás sí, pero en este caso no funcionaron porque me encontré con una foto que dice lo contrario, hace un ratito que me metí a mi Facebook.

Entonces, La Panetière, el tip es, básicamente, optar por ideas originales, que nadie más tenga; pensar en la ejecución original de éstas. Solamente. Y si su fuente de inspiración es la cultura francesa, creo que tienen de donde inspirarse para conceptualizar, adaptar a nuestro país... No sé. Ya no me hagan caso.

Cambiando de tema, quería agregar que no esto no sólo va para La Panetiere. En varias ocasiones he oído que, la verdad, "esa campaña es igualita a otra campaña". ¿Qué? ¿Creen que nadie se da cuenta? ¿O no se les ocurre nada mejor? Allí pueden ver el ejemplo de Simán, eso es todo el tip del lunes.

Tip para Mister Donut

Mister Donut, un hito de la industria gastronómica, singular en su oferta de donas y comida, me dicen los mupis de las calles que transito que va a exister Mister Donut 24 horas -- en grande, además, "24 horas" -- pero no me dice que es Mister Donut hablándome, ni su frase de campaña mencionada en esta nota de Diario El Mundo "Porque el hambre no duerme"... En esencia, eso: aclaren el mensaje que nos quieren hacer llegar, y, sobretodo, revisen eso del tamaño de la letra: ¡no se lee lo demás!

Y ustedes, ¿logran decifrar algo de lo que está escrito allí?

Si no fuera porque me dijeron "Allí dicen en qué sucursales van a estar, y no alcanzo a leer; que lo escriban más grande" ni me hubiera dado cuenta de que había más información. Hasta entonces lo que creía haber entendido claramente era que Denny's no iba a ser el único restaurante que te atiende 24h; que Mister Donut va a competir directamente con la amenaza gringa. 

Mi sugerencia es que le pongan ojo a los textos y a la diagramación, en esencia.

PS. Dicen que Denny's ya está abierto.

Tip GBC, ¿qué es esa cuña?

Queridos GBC Gourmet Burger Company,

Qué lástima que teniendo pudiendo hacer aprovechar la cuña radial para hacer un pequeño guión que jale a la gente a su negocio, usando humor afín al público, lo que se escuche es un gringo hablándote de "una burger"... Ni sé qué más dice, sólo recuerdo el recurrente rechazo y lo que me dijo una amiga: "Es rico, pero quisiera que no sonaran estos anuncios en la radio"

 Es más, olvídense de las cuñas por un momento y enfóquense en contenido, estrategias perdurables, en redes sociales, por ejemplo.

Pilsener ayer

Sencillo; breve, claro y conciso. Aquí está el copy del pasado, de cuando se valía no tildar las mayúsculas: "Auténticamente nuestra", con el decor kitsch del corazoncito y el marco del precio. (Extraño los precios vintage)

Salud, por la Pilsener.

Tip para EPA

Sres.EPA,

Les escribo para recomendarles, como tip, desarrollar una imagen menos parcecidísima a la de Ikea. Según esto, ustedes operan desde el 2005... lo cual quiere decir que sí, Ikea y su línea gráfica azul y amarillo, estilo básico que se acopla a la oferta hazlo-tú-mismo y las alusiones a Suecia; además de los juegos tipográficos de usar negrita y otras cosas... Pues, esta gente sueca lo hizo antes. No sé ustedes, pero yo optaróa por al menos cambiar las retículas de los flyers y enunciados de promociones... Porque si no es copia, sólo parece copia; empezando por un parecido en la estrategia de ubicación: EPA está ubicado en las cercanías de San Salvador, como Ikea en las cercanías de grandes ciudades.

 

Y vale la pena el viaje a Ikea. En realidad, esto se podría tomar como una carta de amor a Ikea y concepto de negocio; una expresión de mi amor por irme a pasar el día en los showrooms, cafeterías y bodegas de este gran almacen que tiene todo lo que se necesita para armar un hogar o algo por el estilo.Y eso es todo para el tip del Lunes.

El pasado de la playa Salinitas

¿Alguien se acuerda del Club Salinitas? Es imposible recordarlo si en su mente, querido lector, no existe nada previo al Decameron o al complejo de Las Veraneras... Yo recuerdo el zoológico del Club Salinitas.. Y aquí les dejo su anuncio del pasado "Noti Club Salinitas".¿Por qué será que ya nadie hace lunadas? Les recomiendo un finde en Los Cóbanos para hacer una, ya que estamos hablando de esa zona. Antes de conviertan a la playa-reserva en un resort, pues. ¡Feliz jueves!

Tip para Excel Automotriz

Querido Excel Automotriz,
La próxima vez que se les ocurra algo tan pertinente como "007 Licencia para estrenar" de manera a comunicar la promoción de 0 primas, 0 interéses por 7 meses... No la saquen en Abril/Mayo como cuando empecé este blog, háganla junto al boom de la película Skyfall (007 Operación Skyfall) que vi en el cine como en Noviembre. ¡Es tan coherente que me dan ganas de ir a estrenar un carro! Pero ya vi la película, han pasado meses; ya no quiero ser como James Bond.

Cuando se estrenan este tipo de películas, presentan una oportunidad de mercadeo antes del estreno, oportunidades para conceptos que amarren mi marca a la audiencia masiva de esta película o concierto o lo que sea. Y ese es mi tip del lunes, seguir el ejemplo de OPI y su línea de esmaltes Skyfall o el actual caso de Twizzlers y su línea Man of Steel, anticipando el estreno de la nueva película de Superman.

Tip para Subway

Querido Subway,

"¿Problemas para estaciionarse? Usa nuestro autoservicio" Pónganlo afuera, ¿sí?

Amo los subs del día, sobre todo cuando tengo que improvisar qué como en los días que no tengo tiempo de comer en horarios convencionales -- pero ese no es el punto. El punto es que en una de esas, entré a la sucursal Merliot-Texaco después del semáforo de la Chiltiupán, que tiene autoservicio... Ya adentro, habiéndonos estacionado y hecho la fila y pedido nuestros sándwiches, leo el banner que me recomienda el autoservicio, en caso de inconvenientes para estacionarse.

ADOC, ¿qué quiere mamá?

El miércoles, en la casa de un amigo, hablábamos de que ya venía el día de la madre; del dinero que había que gastar en regalos, de cómo antes las manualidades bastaban y de nuestras experiencias comprándole a nuestra respectiva madre alguna cosa que (al igual que la manualidad del kinder) no ocupababa. "Yo siempre le pregunto, ahora ya sé". Y desde que empecé este blog, los mupis en calles de San Salvador me decían "LO QUE MAMÁ QUIERE", en mayúsculas rosabas flotando sobre un par de zapatos con detalles brillosos. Sí, entiendo que "mamá" pueda apreciar que le regalen zapatos... Sólo esperaba algo mejor de ADOC en vista de su campaña del año pasado: niñas pequeñitas que se vestían con cosas de su mamá, visiblemente; usando los zapatos -- tacones, botas -- de la temporada, de mamá. Yo también me ponía a jugar con las cosas de mi mamá y andaba para arriba y para abajo con sus tacones. Y recuerdo el día que me los probé y ya no me quedaban grandes, ¡me quedaban perfectos! y podían andar zapateando con zapatos de adulto. Lastimosamente, hoy ya no me quedan. Soy una talla más grande, pero al menos me queda su ropa que ella rehusa a prestarme. Enfín, lo que yo quiero en el día de la madre es que todos tengan un buen día y darles un abrazo a las madres que quiero.

En los zapatos de mi mamá cantando Madonna

Día de la madre en Publicidad

Anuncios vintage del día de la madre en marketingdirecto.com

El día de la madre se acerca, y toda la publicidad parece orientarse a gastar en mamá, o en marcas y mamás, y cosas así... cuando es más sobre hacer regalitos en el kinder o el colegio y consentir a mamá y reunirnos con muchas mamás a desearles ¡Feliz día de la madre! Este artículo habla un poco del día de la madre y se enfoca en una colección de anuncios vintage del día de la madre. En ellos podemos apreciar los roles de una mujer madre en la sociedad, el estilo gráfico del pasado y la estética a la que muchos diseños actuales acuden, los productos. Es un deleite. 

Dove Real Beauty Sketches

Tomar café en la mañana es bueno, ¡lo apoyo! Tomar café un domingo a las 6 PM sólo es bueno si lo que querés es quedarte despierta leyendo tu TL de Facebook y leyendo en Mashable una nota sobre Dove Real Beauty Sketches, un video de Dove "the soap people" que pretende documentar un "experimento social" con el fin de cuestionar ¿qué es la verdadera belleza? o algo por el estilo... Se trata de mujeres que se describen tal como ellas se ven... patas de gallo en la esquina de los ojos por la edad, cara redonda, mandíbula muy grande... estas mujeres que nos hablan, o le hablan a la cámara, más bien; sobre lo que le cambiarían a su rostro o a su cuerpo (así como habrán ustedes escuchado a alguien cercano quejarse del tamaño de su nariz, de querer adelgazar...)... y las dibuja un tipo que trabaja retratando en la policía (osea un forensic something...), y luego las dibuja según la descripción que le dan los otros testigos... "ojos muy grandes y bonitos", "tan delgada que se resalta su mandívula"...



Dove "the soap people" nos quiere decir que no nos clavemos con nuestra percepción de cómo nos vemos, y confiemos en cómo nos ven los demás. Yo creo que se perdieron camino a decirnos que todo es relativo, y que la belleza depende de cuánto nos queremos... o algo así, no sé. Hace poco alguien me dijo que nadie te va a cuidar como tú te cuides... y creo más en eso que en depender de las perspectivas que te rodean. Eso y que es normal que al describir a alguien con quién estás trabajando en Dove lo haces con tacto. Dentro de todo sigue siendo una idea original para promover la marca, acudir al estilo documental, a valores como el auto-estima, y lanzarlo en Internet para que gente como yo le dedique reflexión pasadas las 12:00 AM.

Mover el piso

Que te muevan el piso es que alguien te guste bastante, así como en serio y no más-o-menos... más cerca al nivel el-amor-de-mi-vida que el de un-amor-de-verano. Me acuerdo perfectamente de aprenderla de una amiga colombiana porque describía lo que yo sentía por alguien, en mi juventud*.(*A mí él no me gustaba, me movía el piso, tenía 18 años...pero ese no es el punto) Al ver que se utiliza en la nueva campaña de MD, yo creo entender lo que me están diciendo: están apoyándose en este recurso para sugerir que las mujeres somos imponentes, atrapamos miradas, qué se yo... Y me fijo en la mirada dramática de la mujer que desde la valla o el mupi me lo está diciendo y pienso "de seguro así se ve mover el piso"..

Y cuando escucho decir "a mí MD no me entiende, no me siento identificada con su nueva campaña" o "no entiendo lo que me están tratando de decir con una mujer asustada, ¿qué es mover el piso?" lo atribuyo a que, a lo mejor, el público centroamericano no está acostumbrado al uso de esa expresión que parece definir tan bien los sentimientos de alguien que se enamora... Y hasta hoy vi el video -- del cual me habían hablado bien y sobre el cual leí aquí -- lo que me hace pensar que en realidad no se trata del efecto que uno, como mujer, tiene al entrar a un lugar: el concepto que nos quieren comunicar trata de cambiar el equilibrio de las cosas, los roles, estereotipos. ¿Cómo decirlo en una frase? Veo por qué escogerían la expresión, o sólo confundieron los dos componentes, diferentes, en una sola cosa. No sé.



A mí no me mueve mucho el piso la campaña, pero me gusta la línea de la mujer empoderada. Nunca es tarde para cambiar patrones y empezar a deshacer tradiciones... pero no sé si darle un nuevo sentido figurado a una ya existente expresión es cómo se debe de hacer, en mi humilde opinión.

Copy Talk

Yo soy de las que sí leen los mupis y las vallas cuando va en el carro, dentro o fuera de San Salvador; y leo los copy de otros medios, también. No puedo evitar comentar y escuchar comentarios acerca de los conceptos y ejecuciones de múltiples campañas publicitarios de El Salvador -- "¿Ya viste la nueva campaña de MD?" "¿Quién hace la publicidad de Simán?"

Copy Talk es un espacio de reflexión sobre la publicidad, abierto a diálogo y discusión... que acaba de nacer, así que no tengo mucho que ofrecer por el momento. Para tips sobre campañas actuales o pasadas, opiniones, elogios o críticas, pueden escribirme a pintocopy@gmail.com. 

Este artículo menciona aspectos interesantes sobre la historia de la publicidad y la publicidad en El Salvador y yo agregaría que para conectar con la audiencia, el mensaje publicitario debe interesarse por el manejo del lenguaje.